HomeOver onsCasesDienstenVacaturesBlogContact+31 023 524 9081

Opmars van de digitale folder en de voordelen voor retail

Druk op papierprijzen, meer bereik, meetbaarheid en directe conversie biedt online kansen.

Creative Media Network
Mon Mar 20 2023 23:00:00 GMT+0000 (UTC)
20 maart 2023
Design, Publishing, Tech
Design, Publishing, Tech
Susan van der Meer

Digitale folders zijn een sterk hulpmiddel voor retail om producten en promoties onder de aandacht te brengen bij de doelgroep. Met de opmars van digitale content in de marketing mix, geven steeds meer consumenten de voorkeur aan dit kanaal. Uit onderzoek van van het GFK is onder andere terug gekomen dat:

  • Het bereik van digitale folders is gestegen van 4,4 miljoen in 2018 naar 9,3 miljoen in 2022.
  • Na het lezen van een digitale folder 90% van de consumenten actie onderneemt.
  • In 2018 59% van de consumenten zowel papieren als digitale folders bekeek.

Laten we met deze cijfers in gedachten eens verder inzoomen op de kansen en voordelen van digitale folders voor retail.

1. Groter bereik

Het eerste voordeel van digitale folders is hun grotere bereik. Dankzij het internet hebben retailers nu de mogelijkheid om hun folders op verschillende online platforms te publiceren, zoals social media, hun website en andere online kanalen. Dit betekent dat retailers hun boodschap aan een breder publiek kunnen verspreiden, waardoor ze meer potentiële klanten kunnen bereiken.

Volgens de statistieken is het bereik van digitale folders de afgelopen jaren aanzienlijk toegenomen. In 2018 bedroeg het bereik van digitale folders 4,4 miljoen, terwijl dit in 2022 naar verwachting zal zijn gestegen tot 9,3 miljoen. Dit geeft aan dat er steeds meer vraag is naar digitale folders onder consumenten.


2. Consumenten komen in actie

Een ander voordeel van digitale folders is dat ze effectief zijn in het aanzetten van consumenten tot actie. Uit de statistieken blijkt dat 90% van de consumenten in actie komt na het lezen van een digitale folder. Dit kan betekenen dat ze een aankoop doen, een bezoek brengen aan de fysieke winkel, of meer informatie opvragen over het product of de dienst. Bij 41 procent bepaalt de folders zelfs het boodschappenlijstje! Dit is een belangrijk voordeel voor retail (detailhandel), omdat het uiteindelijke doel van de folder is om consumenten te stimuleren om iets te kopen en/of naar de winkel te gaan.


3. Combinatie van papieren en digitale folders

Ten slotte laten de statistieken zien dat steeds meer consumenten zowel papieren als digitale folders bekijken. In 2018 keek 59% van de consumenten zowel naar papieren als digitale folders. Dit betekent dat het aanbieden van zowel papieren als digitale folders de kans vergroot dat consumenten de boodschap van het bedrijf zien en onthouden. Bovendien kan het aanbieden van zowel papieren als digitale folders de ervaring van de consument verbeteren, omdat ze de informatie kunnen bekijken op de manier die het beste bij hen past.

Meten is weten: gedrag en conversie van consumenten

Digitale folders bieden ook voordelen op het gebied van het meten van conversies en het verkrijgen van inzicht in het online consumentengedrag. Door digitale folders te gebruiken, kunnen bedrijven precies bijhouden welke acties consumenten ondernemen na het bekijken van de folder, zoals het bezoeken van de website, het plaatsen van een bestelling of het bezoeken van de fysieke winkel. Dit geeft retailers waardevolle informatie over welke delen van de folder goed werken en welke niet, zodat ze hun marketingstrategieën kunnen verbeteren en de effectiviteit van hun inspanningen kunnen vergroten. 

Daarnaast biedt het gebruik van digitale folders retailers meer inzicht in het online consumentengedrag, zoals welke pagina's worden bekeken, hoe lang consumenten op de pagina's blijven en waar ze afhaken. Door deze informatie te verzamelen en te analyseren, kunnen retailers beter begrijpen wat hun klanten willen en hoe ze hun ervaring kunnen verbeteren. Dit kan leiden tot meer verkoop en hogere klanttevredenheid. 

Kortom, digitale folders bieden retailers niet alleen de mogelijkheid om hun bereik te vergroten en consumenten aan te zetten tot actie, maar ook om waardevolle informatie te verzamelen over het consumentengedrag en de effectiviteit van hun marketinginspanningen. Het is dan ook niet verwonderlijk dat steeds meer retailers digitale folders gebruiken als onderdeel van hun marketingstrategie.

Conclusie

Kortom, digitale folders zijn een waardevol hulpmiddel binnen de detailhandel om producten en diensten onder de aandacht te brengen bij een breder publiek. Dankzij het internet hebben retailers nu de mogelijkheid om hun folders op verschillende online platforms te publiceren (bijvoorbeeld: folders.nl), waardoor ze meer potentiële klanten kunnen bereiken. Bovendien zijn digitale folders effectief in het aanzetten van consumenten tot actie, met 90% van de consumenten die in actie komen na het lezen van een digitale folder.

Ten slotte blijkt uit de statistieken dat steeds meer consumenten zowel papieren als digitale folders bekijken. Het aanbieden van zowel papieren als digitale folders kan de kans vergroten dat consumenten de boodschap van het bedrijf zien en onthouden. Retailers moeten er dus voor zorgen dat ze hun folders zowel op papier als online aanbieden, om zo het bereik te vergroten en de kans te vergroten dat consumenten in actie komen. Daarnaast is het belangrijk om de inhoud van de digitale folders relevant, aantrekkelijk en gebruiksvriendelijk te maken, zodat consumenten worden gestimuleerd om door te klikken en meer te weten te komen over de producten en diensten die worden aangeboden. 

Al met al bieden digitale folders veel voordelen voor de detailhandel. Met het groeiende bereik van digitale folders lijkt het erop dat ze een belangrijke rol zullen blijven spelen in de retail marketingstrategie. Benieuwd hoe wij je kunnen helpen met het realiseren van geprinte én digitale folders? Vraag een vrijblijvend gesprek aan met onze experts.

BUTTON_PREVIOUS

Hoe maak je een goede packshot?

BUTTON_NEXT

CMN versterkt zijn positie met de strategische overname van Retail Republic.

Waar zitten we

Jan van Krimpenweg 7F

2031 CE Haarlem

The Netherlands

Contact

+31 023 524 9081

kvk: 34074645