Één concept in 95 restaurants
Geen van de 95 KFC-restaurants in Nederland is hetzelfde. Een binnenstedelijk restaurant heeft een andere prijstier, een ander assortiment en een andere uitingsvorm dan een drive-thru langs de snelweg.
Een nationale campagne leidt tot meer dan 150 unieke assets: elk afgestemd op de specifieke context van die vestiging.
Voordat Creative Media Network aangesloten werd, was de dagelijkse praktijk: handmatige verdeellijsten in Excel, losse zendingen via de distributeur en (te) veel handmatige correcties.
KFC wilde meer automatisering, meer flexibiliteit per locatie, naadloze integratie in bestaande processen en hogere snelheid. Tegelijk miste het hoofdkantoor grip: wie levert wat, welk budget gaat waarheen, wat loopt er lokaal van campagnemateriaal tot keukeninstructies, zonder er zelf in te verdwalen?
Van systeem tot keuken
Creative Media Network werd de centrale hub tussen het HQ, de leveranciers en de franchisenemers. Niet als uitvoerder van briefings, maar als regisseur van de volledige lokale activatie. Van de vertaling van de nationale campagne naar activatie tot en met de keukeninstructie.
Daarin zit ook de creatieve rol: Creative Media Network vertaalt het nationale campagneconcept naar winkelcommunicatie die daadwerkelijk verkoopt. Acties die leiden tot transacties: dat is de kern van wat Creative Media Network toevoegt. Niet het verhaal eromheen, maar de conversie op de vloer.
Slimme sigmentatie
Retail communicatie
Drukwerk & Logitiek
Operationle backbone
Franchise support
Back of house
Op maat voor elk restaurant
