Art Direction

De creatie van de juiste visuele strategie achter een retail / product merk is de kunstvorm die art direction heet. Bij het opzetten van de visuele communicatie van je onderneming, komt vaak meer kijken dan je denkt. De leden van je creatieve team hebben allemaal zo hun visie op de merkidentiteit van je merk of product. Deze visie wordt bepaald door ieders eigen persoonlijke smaak en stijl. Hoewel al deze verschillende smaken, stijlen en ideeën afzonderlijk allemaal uitermate briljant kunnen zijn, verliezen ze hun waarde al snel als ze worden samengevoegd tot een geheel dat niet goed op elkaar afgestemd is. 

Dit is waar Art direction om de hoek komt kijken. Art direction is het bedenken, richting geven aan en bewaken van de artistieke visie van een bedrijf. Het is het proces waarin wordt besloten hoe je de boodschap van je merk of product wil overdragen aan de doelgroep door middel van de verschillende visuele elementen, zoals typografie, kleur, woorden en beeld. 

Art direction zoekt naar de juiste mix van deze elementen om ervoor te zorgen dat de content helder is, de juiste sfeer is neergezet en dat het totaal als een samenhangend geheel wordt overgebracht binnen een bepaalde huisstijl. De beoogde emotie wordt zo opgeroepen bij de doelgroep en dit resulteert weer in merk herkenning bij de doelgroep van jouw (retail) merk of product. Hierdoor is jouw marketing content dus altijd on-brand en consistent.

De art director neemt de rol van verhaalverteller op zich en zorgt ervoor dat het verhaal van het product of retail merk wordt verteld aan je doelgroep in de vorm van visuele concepten.

Visuele identiteit

Door het uitwerken van jouw visuele identiteit zorgt de art director voor de connectie tussen wat de consument ziet en ervaart. Hij/zij verzorgt dus eigenlijk de strategie achter het design. Met een flinke dosis aan kennis op zak van visuele communicatie, draagt de art director zorg voor de creatieve output van het product of retail merk. Hij/zij weet exact hoe en waar de visuele elementen ingezet moeten worden om het verhaal als een samenhangend en esthetisch geheel over te brengen op de consument.

De helikopterview van een Art Director

Vanuit de positie met helikopterview overziet de art director precies waar de individuele talenten van de individuen van je creatieve dtp team liggen en welke persoonlijke stijl ieder teamlid heeft. Als een ware leider weet hij/zij het beste uit al je teamleden te halen, deadlines te waarborgen en feedback en sturing te geven waar dat nodig is. De art director slaat bruggen tussen de verschillende creatieve afdelingen van je (retail) bedrijf, waardoor alle neuzen dezelfde kant op komen te staan. 

Jouw artistieke visie - bij CMN in Haarlem

Met jouw artistieke visie helder voor ogen laten onze art directors uit Haarlem het creatieve proces tot bloei komen door het creatieve team te begeleiden en inspireren gedurende het complete proces. Alle talenten en persoonlijke stijlen worden door de art director samengesmolten, waardoor cohesie kan worden bereikt tussen de creatieve input van alle teamleden en de visuele identiteit van je retail of product merk. 

Onze art directors sturen de grafisch vormgevers en DTP opmaak naadloos aan zodat elk marketingmateriaal ongeacht het kanaal, perfect op elkaar aansluit. Zo ben je ervan verzekerd dat de gewenste uit te dragen boodschap de aandacht weet vast te houden en ook correct wordt geïnterpreteerd door de doelgroep. Onze CMN art directors uit Haarlem zorgen er voor dat alle materialen op elkaar zijn afgestemd in jouw huisstijl en dus altijd on-brand uit worden geleverd. 

Art direction is cruciaal voor een onderneming. Je kunt er niet onderuit en sterker nog: het is er al! Deze rol wordt onbewust namelijk al uitgevoerd door de leden van het creatieve team binnen een retail of product organisatie. Alleen zij hebben vaak de expertise niet om deze verantwoordelijkheid te dragen voor een consistente doorvoer van de merk huisstijl. Het inzetten van een art director ontzorgt het creatieve team, waardoor zij zich volledig kunnen focussen op waar zij goed in zijn. De art director bekijkt voor het team welke visuele concepten naadloos aansluiten op jouw merk-identiteit en zorgt er vervolgens voor dat dit als een geheel wordt uitgewerkt op ieder vlak, in elk marketing materiaal en kanaal. Of het nu om een retail of product gedreven merk gaat, onze art directors ondersteunen zowel op locatie bij jouw in-huis als vanuit Haarlem.

Zonder art direction resulteert de visuele communicatie van een onderneming al snel in een wat willekeurige ervaring, die de consument ook weer rap vergeten is. Met een art director van CMN worden alle visies van al het creatieve personeel uitgewerkt tot één geheel, waarbij design, beeld en copy elkaar ondersteunen en on-brand worden doorgevoerd. De art directors uit Haarlem laten het creatieve proces tot bloei komen en geven karakter aan de visuele communicatie van het product of retail merk. De duidelijkheid en definitie die de art director aanbrengt in het werk, voorkomt dat er gemixte signalen worden afgegeven aan de doelgroep. Het merk spreekt consistent voor zichzelf en doet recht aan de onderneming. 

Kortom: een goed uitgewerkte strategie achter het merk brengt alle creatieve processen samen. Zo komt alles als één geheel samen, waardoor de consument een coherente en herkenbare ervaring krijgt.