Een goed ontworpen folder, catalogus of brochure verstrekt interessante informatie over een product of promotie. De reclamefolder is dan ook tot op de dag van vandaag nog steeds één van de belangrijkste marketingcommunicatie instrumenten voor potentiële klanten die zich aan het oriënteren zijn.
Het product of de promotie is dus nog niet verkocht, maar de kans dat dit gaat gebeuren, wordt dankzij een goed folder ontwerp of handige product catalogus aanzienlijk groter. Het mooie aan een folder is dat deze tastbaar is, kan worden bewaard of kan worden meegenomen om aan anderen te worden getoond. Daarmee verlengt folder ontwerp de beleving van een promotie of product. Ook als de aanstaande koper niet in de buurt is van het product of de promotie, kan het oriëntatieproces (nog heel lang) doorgaan en wellicht in een later stadium resulteren in een aankoop.
Hierdoor worden folders, catalogussen en brochures vaak ook gezien als inspiratie. De consument kan rustig de content bekijken op een eigen te bepalen tijd en plek, zonder dat deze zich opdringt. De reclamefolder is hierdoor nog altijd een zeer sterk marketingkanaal, met name in retail en bij product gedreven merken.